随着国家数字化的经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。伴随着消费升级,时尚需求日益旺盛。2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件,同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善,我国羽绒服产量也身居高位,2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。
根据《羽绒服装》GB/T14272—2021,羽绒服是指以羽绒为填充物,绒子含量明示值不低于50%的服装。羽绒服由面料和填充物组成,羽绒服可分为两类:运动羽绒服和生活羽绒服。运动羽绒服与户外活动紧密结合在一起,最重要的包含滑雪服和登山服等,面料的色彩通常比较鲜艳。生活羽绒服主要是满足大家冬季的日常穿着,除了服装外还包括羽绒服配件。羽绒服的胆料几乎都为聚酯纤维;里料多用聚酯纤维,也有部分锦纶等;外料多选用表面光洁、密度较高的化纤,常用锦纶与聚酯纤维,其他的还有混纺(如涤锦混纺、涤棉混纺等)、纯棉面料等,具有高密度(保温、便于后整理)的特点。
羽绒服行业的上游原材料主要是包括鸭绒和鹅绒等在内的羽绒、服装面料以及其他的辅料等;中游环节一般由企业自己来加工、制造成品;羽绒服行业的下游主要是各种销售经营渠道,如超市商场、电商、专卖店等渠道。
全球羽绒服零售市场规模从2015年的625亿美元增至2022年的1586.5亿美元,2020年受疫情影响降为1269亿美元。除中国和东欧渗透率较低外,欧美等发达地区羽绒服渗透率均在30%以上,其中日本最高,达到70%左右。羽绒服在欧美成熟市场已得到大范围普及,羽绒服行业发展成熟,羽绒服进入大众日常生活。
随着国家数字化的经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。伴随着消费升级,市场需求日益旺盛。2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件,同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善,我国羽绒服产量也身居高位,2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。生产技术进步,各类版型与加工工艺的出现,使得传统的分体式羽绒服成本大幅度降低,同时消费者的个性化需求持续上升,棉质面料的天然、美观、个性化特性极大的满足了中高端消费者的需要,同时棉质羽绒服的加工工艺技术进步也降低了成本与价格。所以市场行情报价整体呈缓慢上升的态势,2022年中国羽绒服市场均价为622.4元每件。
中国是世界上最大的服装生产国和出口国,服装行业逐步成为中国消费品生产的重要支柱产业,也成为国内为数不多的在全世界内具有竞争力的行业之一。2022年中国羽绒服进口量为517.6万件,出口量为7831.2万件,出口量远大于进口量。
伴随着消费升级,时尚需求日益旺盛,这将带动我国羽绒服市场规模逐步扩大。2022年中国羽绒服市场规模为1229亿元,同比增长10.92%,2018年至2022年市场规模复合增长率为3.57%。从面料来看,根据其面料的主要成分,可以将羽绒服分为棉质羽绒服和化纤羽绒服两类。相对于化纤羽绒服,棉质羽绒服更加美观,但由于不耐水洗,掉色较为严重,且在多次水洗之后容易漏绒,因此逐步被价格更低,防水防风性能更的化纤羽绒服所取代,尤其是涤纶产量与加工工艺大幅度上升后,化纤羽绒服发展迅速。但棉质羽绒服凭借其更好的外观与触感,在中高端商务市场上占据了一定的市场占有率。2022年中国羽绒服市场占比中棉制羽绒服占到24.09%、化纤制羽绒服占到75.91%。
相关报告:智研咨询发布的《2023-2029年中国羽绒服行业市场行情监测及市场分析预测报告》
我国羽绒服行业竞争格局基本明朗,波司登独揽中高端市场。纵观羽绒服市场,国际大品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场,鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。而波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场,在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。
波司登甄选品质材料,致力于将先进科技与匠心工艺结合,打造更保暖、防跑绒的专业羽绒服。瑞士蓝标认证绒朵蓬松度600+,高于国家标准30%,根据抗寒级别智能充绒,保暖更均匀。防跑绒:采用德国防绒针、丝光防绒线.45%。
功能性时尚性助推行业升级,线上线下融合共促渠道优化:产品端:目前行业处于转型发展期,产品功能性提升拓宽消费场景,时尚化转型吸引年轻花钱的那群人,功能性和时尚性助推产品升级;渠道端:线下渠道方面,可凸显产品高端时尚的直营专卖店持续不断的增加,门店地址由百货商店、街边店向核心商圈购物中心转移,门店形象和终端服务相应升级,线下门店配合产品高端时尚化转型全面优化升级;线上渠道在直播电商、社交电商带动下有望延续加快速度进行发展趋势。
由智研咨询专家团队精心编制的《2023-2029年中国羽绒服行业市场行情监测及市场分析预测报告》(以下简称《报告》)重磅发布,《报告》旨在从国家经济及产业高质量发展的战略入手,分析羽绒服行业未来的市场走向,挖掘羽绒服行业的发展的潜在能力,预测羽绒服行业的发展前途,助力羽绒服行业的高质量发展。
本《报告》从2022年全国羽绒服行业发展环境、整体运行状态趋势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手,系统、客观的对我国羽绒服行业发展运行进行了深度剖析,展望2023年中国羽绒服行业发展的新趋势。《报告》是系统分析2022年度中国羽绒服行业发展状况的著作,对于全方面了解中国羽绒服行业的发展状况、开展与羽绒服行业发展相关的学术研究和实践,具备极其重大的借鉴价值,可供从事羽绒服行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等有关人员阅读参考。
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